您當前的位置：中國果農嘗試破解農產品電商運送難題
2014年11月29日，“網齡”20歲的中國在浙江烏鎮(zhèn)舉辦首屆世界互聯(lián)網大會。幾乎就在同一時間，距烏鎮(zhèn)千公里外的江西贛南，5名果農結成聯(lián)盟，把全國從線上、線下分成5個片區(qū)，嘗試通過電商把當地的臍橙快遞到以往無法到達的區(qū)域。
贛南是中國臍橙最大主產區(qū)，年產將近150萬噸臍橙，占世界臍橙總產量的15%。隨著電子商務的興起，這里的農民在互聯(lián)網上賣起了臍橙。然而，快遞費用過高制約了網店銷售的范圍。一箱10公斤重的臍橙從贛州送到地處中國東北的哈爾濱，快遞費用將近80元，幾乎超過整箱臍橙的售價。
多年來，贛南果農慣用的方式是用卡車或火車把臍橙運往全國各地，存儲在當地的倉庫，再通過配送隊伍送往超市、高校等單位。經過多年的經營，他們在全國各地已建立了完善的倉儲物流體系。
“1公斤臍橙快遞到南京需要1元，但用卡車運輸只要0.2元。”5名合伙人之一、46歲的贛南果農魏培騰說，把線上的電商銷售網絡和線下的供貨渠道相結合，是當地涉農電商們的共同愿望。
2014年，贛州市果業(yè)局公開招標組成贛南臍橙O2O運營主體，實施線上、線下相結合的電商營銷新模式。在線下，當地5家龍頭企業(yè)組成供貨聯(lián)盟，把全國劃分為以北京、上海、廣州、濟南、哈爾濱、贛州為中心的6個區(qū)域。在線上，20余家專業(yè)的生鮮電商作為聯(lián)盟的網上訂貨前臺，當他們接到消費者訂單，即按地域就近分配給各區(qū)域負責企業(yè)，從當地倉庫直接發(fā)貨。
“東北的消費者一樣在網上下單，但不從贛南發(fā)貨，而是從最近的倉儲直接發(fā)貨，原本需要80元的快遞費用可減少為8元。”聯(lián)盟的負責人朱春曾經是一名媒體工作者，后來轉行從事電商和臍橙種植生產，他的生產基地種了將近1200畝臍橙。
魏培騰說，這一舉措能有效緩解常規(guī)電商運營過程中到貨速度慢、快遞成本高、特殊時期快遞爆倉等很多影響客戶滿意度的問題。10年前，魏培騰把贛南的臍橙用卡車送到北京的水果批發(fā)市場，然后用獨輪車送到各家商鋪或團購單位。“現在依然用卡車運送，但后面卻是專業(yè)的快遞公司。”
為保證質量，聯(lián)盟共同約定，每一個發(fā)貨點的臍橙都必須做到等級標準、規(guī)格、標識和包裝全部統(tǒng)一，產品上和包裝箱上須貼有可供消費者質量追溯的專用防偽標簽。“信任是涉農電商企業(yè)面臨的根本問題，必須確保消費者買到的都是信得過的產品。”魏培騰說。
在中國這樣一個農業(yè)大國，農產品電商化的背后，巨大的商機如今正來臨。數據顯示，全國進入流通領域的生鮮農副產品價值總額達2.45萬億元，但通過電子商務流通的農產品僅占1%左右。
如此巨大的市場需求，使得涉農電商已經成為從農企到ＩＴ企業(yè)紛紛涉足的“電商藍海”。2014年中央提出“加強農產品電子商務平臺建設”，更是進一步吸引了龍頭農產品企業(yè)、零售商和電商企業(yè)的快速進入。中國電商巨頭阿里巴巴日前就提出，把涉農電商作為未來布局的重點領域之一。
對于中國農民而言，由于缺乏銷售渠道，各地味美價廉的農產品歷來存在銷售難題。朱春認為，電商的迅猛發(fā)展無疑提供了一條新途徑。在他的這個聯(lián)盟體系下，只要農戶擁有一家網店，就可以和聯(lián)盟的線下供貨渠道合作分銷，把自家的臍橙賣到全國甚至世界上的每個角落。
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